En voksende bransje
Influencere tjener ikke bare penger på mote, sminke og reiser.
Barneklær har blitt en stor del av influencer-økonomien.
Foreldre følger andre foreldre for tips, trygghet og inspirasjon.
De vil se ekte barn i ekte klær, ikke modeller i kataloger.
Derfor betaler nå mange norske barneklærmerker influencere for å vise frem klærne sine i sosiale medier.
Hvorfor foreldre stoler på influencere
Når en småbarnsmor på Instagram viser hvordan en regndress holder barna tørre i hagen, er det mer troverdig enn en vanlig reklame.
Foreldre vet at andre foreldre er ærlige. De ser hva som faktisk fungerer i hverdagen.
En reklamefilm fra et selskap føles som salg.
Et bilde fra en ekte mamma eller pappa føles som erfaring.
Derfor har influencer-markedsføring blitt den viktigste kanalen for barneklær i Norge.
Merker som Polarn O. Pyret, Gullkorn Design, Kattnakken, Reflex, Name It og Lillelam bruker i dag influencere aktivt.
Hva det vil si å promotere barneklær
Å promotere barneklær betyr å vise klærne i bruk og fortelle om dem på en naturlig måte.
Det kan skje på mange måter:
- Bilder av barnet i klærne på Instagram.
- Video på TikTok som viser hvor lette klærne er å vaske.
- Story der man pakker ut klærne (“unboxing”).
- Blogginnlegg med test og vurdering.
Influenceren får betalt for å lage og dele innholdet.
Målet er at følgerne skal bli interessert og kjøpe klærne – ofte via lenke eller rabattkode.
Ulike måter influencere tjener penger på barneklær
1. Betalte samarbeid
Den vanligste inntekten kommer fra samarbeid med klesmerker.
Et selskap kontakter influenceren og tilbyr betaling for å vise klær.
Et konkret eksempel fra Norge:
En influencer med 20 000 følgere får 7000–15 000 kroner for tre innlegg og flere stories for et norsk barneklærmerke.
En mindre profil med 5000 følgere kan få 2000–4000 kroner for et enkelt innlegg.
I tillegg får de ofte klærne gratis.
Merker som Gullkorn Design og Kattnakken har brukt slike kampanjer jevnlig.
2. Gratis klær og barter-avtaler
Mange foreldreinfluencere starter med barter-avtaler.
Da får de klær gratis, mot at de legger ut bilder eller videoer.
Det er vanlig i starten, og fungerer som byttehandel.
Et typisk barter-samarbeid kan være:
- To dresser og en jakke (verdi 2500 kr).
- Influenceren lager ett innlegg og tre stories.
Når profilen vokser, begynner de fleste å kreve betaling i tillegg.
3. Provisjon (affiliate-lenker)
Noen influencere tjener også penger på provisjon.
De får en personlig lenke eller rabattkode som gir dem en liten del av salget.
Eksempel:
Et klesmerke gir 10 % provisjon.
Hvis 50 personer kjøper klær for 1000 kroner hver via lenken, tjener influenceren 5000 kroner.
Affiliate-lenker brukes ofte via systemer som Adtraction og Tradedoubler.
Der finner man butikker som Babyshop, Lekmer, Lindex, Zalando og andre som selger barneklær.
Noen norske foreldreinfluencere får faktisk mer penger fra lenker enn fra faste avtaler, fordi de har høy tillit blant følgerne.
4. Samarbeid med lokale butikker
Mange influencere samarbeider med små barnebutikker i nærområdet.
En lokal butikk på Bryne, Sandnes eller Lillestrøm kan for eksempel betale 2000–5000 kroner for innlegg der klær fra butikken vises frem.
Noen tilbyr gavekort i stedet for kontanter.
Andre gir både og – for eksempel 3000 kroner pluss klær for 2000 kroner.
Dette gir butikkene lokal synlighet, og influenceren får mer innhold og klær til barna.
5. Egne kolleksjoner og design
Når en influencer blir større, får de ofte tilbud om å lage egen kolleksjon sammen med et merke.
Et kjent eksempel er svenske influencere som har laget barnekolleksjoner med Polarn O. Pyret og Lindex.
I Norge har noen samarbeidet med Gullkorn Design og Tiny Trolls of Norway.
Da får influenceren vanligvis en prosentandel av salget (5–10 %) eller en fast sum på 30 000–100 000 kroner, avhengig av hvor stor kampanjen er.
6. Blogg, YouTube og reklameinntekter
Noen influencere bruker også blogg eller YouTube-kanal for å tjene ekstra.
Da får de reklameinntekter fra visninger i tillegg til samarbeid.
En populær norsk familiekanal på YouTube kan tjene 10 000–50 000 kroner i måneden på reklame alene, pluss avtaler med klesmerker.
Hvordan et samarbeid foregår i praksis
Et samarbeid mellom et barneklærmerke og en influencer følger vanligvis denne prosessen:
- Kontakt
Merket tar kontakt, eller influenceren sender e-post med tilbud. - Avtale
De blir enige om:- hvor mange innlegg som skal lages
- tidspunkt
- hva som skal vises
- pris
- Kontrakt
Det skrives en enkel avtale om levering, merking (“annonse”) og betaling. - Produksjon
Influenceren tar bilder eller video av barna i klærne, gjerne i naturlige situasjoner. - Godkjenning
Merket får se innholdet før det legges ut. - Publisering
Innholdet merkes tydelig med “annonse”, som er et krav i Norge. - Rapport og betaling
Influenceren sender statistikk (visninger, klikk, salg) og får betalt.
Hvor mye man kan tjene
Inntekten varierer veldig, men her er et realistisk bilde for norske forhold i 2025:
| Følgere | Type influencer | Typisk inntekt pr. innlegg | Månedlig inntekt (aktiv) |
|---|---|---|---|
| 2 000–5 000 | Mikro | 500–2 000 kr | 1 000–5 000 kr |
| 5 000–20 000 | Små/mellomstore | 2 000–8 000 kr | 5 000–25 000 kr |
| 20 000–100 000 | Store profiler | 10 000–40 000 kr | 20 000–80 000 kr |
| 100 000+ | Kjente familier | 40 000–100 000 kr | 80 000+ kr |
I tillegg kommer klær, gavekort og provisjon.
Noen store familieinfluencere i Norge – som Mammalivet, Pappahjerte og Villapaprika – har tjent millionbeløp over tid gjennom samarbeid med barneklærmerker.
Norske regler for barnebilder og reklame
Når barn er med i reklame, gjelder strenge regler.
Forbrukertilsynet krever at:
- Alt betalt innhold må merkes tydelig med “annonse”.
- Barna ikke skal presses til å delta.
- Innholdet skal være respektfullt og trygt.
I tillegg sier Barneloven at inntekter fra barnas deltakelse skal settes på egen konto i barnets navn hvis det er større summer.
Mange seriøse influencere bruker ikke barnas ansikter lenger, men viser klærne anonymt – for eksempel kun fra bak eller med beskåret bilde.
Dette er både tryggere og like effektivt som reklame.
Hvorfor merker velger foreldreinfluencere
Foreldreinfluencere når en veldig konkret målgruppe: andre foreldre med små barn.
For et barneklærmerke er det mye mer effektivt enn en TV-reklame.
De får direkte kontakt med folk som faktisk kjøper klær.
En rapport fra Kantar Norge (2023) viste at 68 % av norske foreldre under 40 år får inspirasjon til barneklær via sosiale medier, og 43 % har kjøpt klær etter anbefaling fra en influencer.
For merkene betyr det salg.
For influencerne betyr det inntekt.
Eksempel: “LivetMedTre” på Instagram
Et norsk eksempel (basert på reelle tall fra lignende profiler):
Profil: @LivetMedTre
Følgere: 22 000
Tema: Hverdagsliv med tre små barn, barneklær, utetid og matpakker.
Hun samarbeider med:
- Polarn O. Pyret
- Gullkorn Design
- Reflex
Avtale:
- 3 innlegg og 6 stories per merke
- Totalt honorar: 15 000 kr per kampanje
- I tillegg klær til barna til en verdi av 4000 kr
Hun gjør 4–5 slike kampanjer i året.
Totalt tjener hun 60 000–80 000 kroner i året på barneklær alene, i tillegg til provisjon.
Hvordan en liten profil kan vokse
Det er fullt mulig å starte som liten og bygge seg opp.
En typisk utvikling kan se slik ut:
Fase 1 – Start (0–2000 følgere):
Legg ut bilder av hverdagsliv og klær du liker.
Bruk hashtags som #barneklær, #norskbarn, #foreldreliv.
Del ekte erfaringer, ikke reklame.
Fase 2 – Samarbeid (2000–10 000 følgere):
Merker begynner å sende klær gratis.
Du viser frem produktene i stories og innlegg.
Fase 3 – Betalte samarbeid (10 000+ følgere):
Du får honorar for innlegg.
Lager bedre bilder og begynner med reels og videoer.
Fase 4 – Profesjonell (20 000+ følgere):
Du får faste samarbeid, avtaler og provisjon.
Du kan tjene 10 000–50 000 kr i måneden.
Hva som gjør at noen lykkes
De mest suksessfulle influencere i denne sjangeren har noen fellestrekk:
- De er ekte.
De viser både rot, søl og latter – ikke bare perfekte barn. - De er konsekvente.
De legger ut jevnlig, men ikke for mye reklame. - De velger samarbeid med omhu.
De sier nei til merker som ikke passer deres verdier. - De gir verdi.
De deler tips, vaskeråd, størrelsesguide og ærlige erfaringer. - De følger reglene.
De merker alt riktig og beskytter barna sine.
Etisk balanse
Reklame for barneklær er følsomt.
Derfor er det viktig med balanse.
Mange foreldreinfluencere har laget egne regler for seg selv:
- Ingen bilder der barna gråter.
- Ikke vise ansiktet for tett.
- Ingen detaljer om barnas hverdag.
- Aldri presse barnet til å delta.
Dette gjør at følgerne opplever det som trygt og ekte – og merkene ser det som seriøst.
Fordelen for små norske merker
For små norske merker er influencere gull verdt.
Et lite firma som lager ullklær kan få 100 000 visninger på et innlegg fra en kjent forelderprofil – for under 10 000 kroner.
Til sammenligning koster én annonseuke i et magasin ofte mer enn det.
Derfor bruker mange små merker nå 10–30 % av markedsføringsbudsjettet på samarbeid med influencere.
Hvor mye tid krever det?
Mange tror det er enkelt å tjene penger på barneklær, men det krever faktisk mye tid.
For hvert innlegg må man:
- planlegge bilde eller video
- finne passende klær og lys
- ta bilder (ofte ute med barn som ikke står stille)
- redigere og skrive tekst
- svare på kommentarer og meldinger
- levere rapport til merket
De fleste bruker 10–20 timer i uka på dette.
Derfor ser mange på det som en deltidsjobb – ikke bare hobby.
Et realistisk regnestykke
La oss se et konkret eksempel:
En influencer med 15 000 følgere gjør 2 kampanjer per måned for barneklær.
- Hver kampanje betales med 7000 kr.
- Hun får i tillegg klær verdt 3000 kr.
- Hun har også affiliate-lenker som gir ca. 4000 kr/mnd.
Totalt gir dette 18 000 kr per måned.
Over et år blir det ca. 200 000 kr – nok til å dekke store deler av et deltidsår.
Hvordan barneklær-markedet vokser
Ifølge Virke (2024) omsettes det barneklær i Norge for over 6 milliarder kroner i året.
Av dette går nå over 15 % av markedsføringen til sosiale medier og influencere – og andelen øker hvert år.
Flere merker har helt sluttet med papirannonser og satser kun digitalt.
Hvorfor dette er bærekraftig reklame
Når influencere viser klær i bruk, får folk se hvordan plaggene faktisk tåler lek, regn og vask.
Det er mer ærlig enn glansbilder i reklame.
Mange foreldreinfluencere fremmer også gjenbruk og bærekraft:
De viser hvordan klær kan gå i arv, repareres eller selges videre.
Flere samarbeider nå med bruktklær-aktører som Tise og Finn.no.
Det gjør innholdet mer troverdig – og verdifullt for følgerne.
Fremtiden for reklame for barneklær
Det er tydelig at denne typen markedsføring bare vil vokse.
Foreldre stoler mer på ekte mennesker enn på tradisjonell reklame.
Influencere som klarer å kombinere ærlighet, kvalitet og trygghet, vil kunne leve godt av å vise frem barneklær i mange år fremover.
Barna blir eldre, men tilliten blir igjen.
En influencer tjener altså penger på barneklær gjennom:
- Betalte samarbeid
- Provisjon fra lenker
- Gratis klær og gaver
- Samarbeid med lokale butikker
- Egne kolleksjoner
Men de som lykkes best, gjør det ikke bare for pengene.
De deler erfaringer, gir råd, og bygger fellesskap mellom foreldre.
Det er det som gjør at folk følger dem, stoler på dem – og at klesmerkene fortsetter å betale.
Kilde: blokkforlag.no
